電視市場(chǎng)進(jìn)入調(diào)整期 LCD液晶顯示屏市場(chǎng)增速放緩成常態(tài)

     LCD液晶顯示屏：

       提要： 從日前發(fā)布的《2014年中國(guó)平板電視消費(fèi)狀況及2015年趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》中獲悉，2014年中國(guó)彩電市場(chǎng)整體需求收窄，銷量下滑。盡管下半年彩電銷量較上半年有所回升，依然無(wú)法扭轉(zhuǎn)行業(yè)“困局”。中國(guó)的電視市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入調(diào)整期，增速放緩是很正常。 
從日前發(fā)布的《2014年中國(guó)平板電視消費(fèi)狀況及2015年趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》中獲悉，2014年中國(guó)彩電市場(chǎng)整體需求收窄，銷量下滑。盡管下半年彩電銷量較上半年有所回升，依然無(wú)法扭轉(zhuǎn)行業(yè)“困局”。中國(guó)的電視市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入調(diào)整期，增速放緩是很正常。

據(jù)中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2014年下半年平板電視零售量約為2200萬(wàn)臺(tái)，全年銷量4200萬(wàn)臺(tái)，同比下降6.7%。預(yù)計(jì)2015年中國(guó)平板電視市場(chǎng)需求將繼續(xù)維持在4200萬(wàn)臺(tái)左右，整個(gè)彩電市場(chǎng)已進(jìn)入調(diào)整期。

2014年中外主流彩電品牌在新型屏顯技術(shù)創(chuàng)新上的角逐愈加激烈，曲面、OLED、大屏激光影院、量子點(diǎn)等新型屏顯技術(shù)并存的產(chǎn)品品類多元化競(jìng)爭(zhēng)格局逐漸顯現(xiàn)。2015年各種新型品類平板電視將逐漸替換傳統(tǒng)LED電視，成為消費(fèi)市場(chǎng)主力。

2014年4K超高清電視市場(chǎng)關(guān)注占比和滲透率均有所提升，增幅強(qiáng)勁。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，預(yù)估2014全年4K超高清銷量約為800萬(wàn)臺(tái)，整體占比接近20%。預(yù)計(jì)在產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)進(jìn)一步完善、市場(chǎng)更加成熟的背景下，2015年4K電視消量占比有望達(dá)到40%。

目前，互聯(lián)網(wǎng)改變了傳統(tǒng)電視產(chǎn)品形態(tài)，也改變著家電傳統(tǒng)銷售渠道。在家電市場(chǎng)全面“觸網(wǎng)”的背景下，2014年，家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)業(yè)態(tài)占比不斷擴(kuò)大。有數(shù)據(jù)顯示，2014年1至10月，彩電線上市場(chǎng)零售總量達(dá)573萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)77%，占彩電整體銷量比重達(dá)16%。隨著家電電商業(yè)態(tài)的急劇膨脹，家電線上線下銷售冰火兩重天的分化趨勢(shì)愈加明顯。預(yù)計(jì)2015年，平板電視線上市場(chǎng)份額將達(dá)到20%。

中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波指出，當(dāng)前彩電制造企業(yè)不僅要面對(duì)國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩、“后政策時(shí)代”消費(fèi)需求不足等來(lái)自外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境的壓力，同時(shí)，產(chǎn)品同質(zhì)化、產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)成本不斷走高、核心技術(shù)話語(yǔ)權(quán)不足、產(chǎn)品生命周期縮短以及產(chǎn)業(yè)自身轉(zhuǎn)型升級(jí)的滯后性等問(wèn)題，也促使彩電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向存量市場(chǎng)。

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